OBAMA POVISIO VREDNOST USA BRENDA
Za nepunu godinu vladavine - za preko dva biliona dolara
Američki predsednik Barack Obama poboljšao je u prvih 11 meseci svoje vladavine imidž Sjedinjenih Država i povisio vrednost USA brenda u svetu za nešto više od dva biliona dolara. To u studiji, objavljenoj u američkom časopisu Foreign Policy, tvrdi naučnik i politički savetnik Simon Anholt.
Obama u ponedeljak, po sletanju njegovog helikoptera na travnjak ispred
Bele kuće
Obama je, prema Anholtu, vrednost brenda „Amerika“ za ovo kratko vrijeme više poboljšao nego ijedan njegov prethodnik za celi mandat. Vrednost brenda se, prema proceni ovog naučnika, povećala sa 9,7 na 11,8 biliona dolara uprkos tome što je ekonomija zemlje bila u recesiji.
Ukratko, analitičar tvrdi da su američki prozvodi, usluge, ljudi i sama zemlja bili za više od 20 posto atraktivniji nego na kraju 2008. To je, u stvari, vrednost koju je Obama dodao američkoj ekonomiji time što je pobedio na izborima i preuzeo kancelariju predsednika, kao i svojim istupanjima u javnosti. Najveći pozitivni obrt nastao je u mnjenju stranaca o američkom narodu odmah po izborima „pošto je (taj narod) izabrao pravog predsednika“.
U očima 60 posto svetske populacije, koja imao udeo od 77 procenata u svetskoj ekonomiji, danas su SAD najomiljenija zemlja. Još koliko pre godinu dana SAD su bili tek sedma zemlja sveta po omiljenosti, a na tom mestu su bile i ranijih godina.
Anholt je u svojom istraživanju utvrdio da su mnjenja ljudi o drugim zemljama dosta stabilna i menjaju se sporo tako da je ovaj obrt u svetskom mnjenju prema SAD, izuzetan i skoro jedinstven. S tim se može uporediti samo pad koji je u očima islamskog sveta doživela Danska 2006. posle afere s objavljivanjem karikatura proroka Muhameda u danskim novinama. No, promena u stavu sveta prema SAD po dolasku Obame na čelo ove zemlje je, po oceni ovog analitičara, još dramatičnija.
Simon Anholt analizira sistematski od 2005. kako se u svetu gleda na pedesetak najznačajnjih svetskih zemalja. Tvrdi da je imidž zemalja u najtešnjoj vezi sa prosperitetom. Zemlje s boljim imidžom, naravno, privlače više investitora, turista, talentovanih ljudi... kao i pažnju svetskih medija i vlada drugih zemalja. Zato su i uspešnije u eksportu u kome se ne radi samo o pukim fizičkim robama nego o idejama i kulturi. Zemlje sa lošijim imidžom teže prodiru u svet kako sa svojim robama i uslugama tako i idejama i kulturnim vrednostima.
