Koka-kola, posle 13 godina, nije više najskuplji brend

Posle 13 godina Koka kola (Coca Cola) nije više najcenjeniji svetski brend. Na ovogodišnjoj rang-listi najskupljih svetskih brendova, koju sastavlja konsalting firma Interbrend (Intrebrand), ispred ovog slavnog američkog proizvođača bezalkoholnih pića, kojima već decenijama preplavljuje svet, nalaze se dve američke nove tzv tehnološke firme – Ejpl (Apple) i Gugl (Google).

Koka Kola je držala prvo mesto od 2000. tojest otkad  je počela da se svake godine sastavlja ova rang-lista. Među prvih pet je još jedna američka tehnološka firma – softver gigant Majkrosoft (Microsoft).

Interbend je vrednost trgovačke marke Ejpla procenio na 98,32 milijarde dolara, tojest 28 procenata više nego lane. Još koliko 2011. proizvodjač Ajfona  (iPhon) i Ajpeda  (iPad) je bio na 11. mestu, a najspektakularniji rast vrednosti svog brenda od čak 129 posto zaebeležio je 2012.  

Gugl, koji je na drugom mestu imao je, takođe, dinamičan rast vrednosti svog brenda. Uz njih je najbrže svoju vrednost u poslednjih godinu dana povećao Fejsbuk (Facebook) – 43 posto i tako došao na 52. mesto sa 69-og. Među 100 najvrednijih brendova je čak 54 američkih, automobilskih proizvođača ima 14 a tehnoloških firmi 11, prozvodjača elektronike pet, koliko je i firmi iz finansijskog sektora... Iz Evrope je ukupno u prvoj stotini 31 brend.  

Najbolje plasirana neamerička firma jeste Samsung koji je na osmom mestu. Među evropskim brendovima prednjači nemački Mercedes-Benc (Benz) koji je na 11. mestu, a odmah iza njega, na 12. mestu je njegov najveći konkurent u kategoriji skupljih vozila, takođe nemački, BMW.  

Ranijih godina među najcenjenjim svetskim brendova je bila finska Nokia koja je, međutim, u poslednjih godina izgubila oko 65 posto na vrednosti i pala na 59. mesto.

Osim SAD i Evrope (Nemačka, Francuska, V. Britanija, Švajcarska, Italija, Holandija, Švedska, Španija i Finska) svoje predstavnike u elitnoj prvoj stotini imaju još Japan, Koreja, Kanada i Meksiko.