LISTOVI KOKE U FLAŠI

„Pronalazak“ bolivijskog preduzimača Victora Ledezme Fuentesa koji je pre oko tri godine lansirao piće pod nazivomcoca colla (dobro ste pročitali, nije greška, naziv ima dva l) tojest energy drink sa listovima koke, trebalo je da osvoji zemlju i svet. I jedno i drugo, uprkos tadašnjem velikom publiictetu, nije mu uspelo, bar ne dosad, otkriva u reportaži sa lica mesta najtiražniji češki list Mlada Fronta-Dns.

Pre tri godine to je bio ne samo marketinški nego i politički potez koji je podržavao i lično propagirao u zemlji i svetu bolivijski populistički predsednik, prvi Indios - šef države u Latinskoj Americi, Eve Morales. To je trebalo da doprinese da se u svetu legalizuje upotreba koke od koje se, istina, pravi zloglasna droga kokain, ali kad se žvaću njeni listovi i upotrebljavaju se na druge načine nije ništa opasnijia od duvana i alkohola. A uz to, u raznim formama koristi se i kao lek...


Bolivijski predsednik Morales

U svetu se čulo za ovaj napitak kada je bio lansiran, ali retko ko zna da izraz colla znači „indios sa planina“, to je trebalo da bude i politčko orudje protiv SAD i njihovih nastojanja da se uništi produkcija koke koja je ekonomski i društveno važnija Bolivijcima nego što je to duvan zemljama koje ga najviše proizvode i troše.

Ledezma pravi ovo piće u bocama od pola litra koje, medjutim, može da se nadje u relativno malo prodavnica. Nije baš jevtino, dva puta je skuplje od svog slavnog srodnika po imenu, američke coca cola-e, oni koji bi ga kupili nemaju para ili, ako im treba efekt listova koke, jevtinije im je i svuda mogu naći listove za žvakanje. A oni koji imaju para radije piju pravu koka kolu, ne puše, a ako se već drogiraju - to čine kokainom...

U širenju coca colla-e po Boliviji, Ledezmi nije mnogo pomogla vlada koja je njegov izum koristila u kampanji za legalizaciju koke a ničim nije pomogla ni u ekspanziji u svet, što izgleda ne bi mnogo ni vredelo zbog fame oko kole. Ne može ni da dobije nikakav kredit za mašine za punjenje boca a bez toga nema ni racionalne produkcije...

Evropljani koji su je probali potvrdjuju da je coca colla nenadmašni energy drink i da se od nje garantovano ostaje budan, može se, navodno, do jutra plesati po diskotekama, voziti auto celu noć najgorim putevima... Tvrde da kada bi novo piće iz Bolivije došlo na Stari kontinent ubrzo bi gurnulo red bull-a, guaranu i druge energetske napitke u ropotarnicu istorije lakog psihofizičkog dopinga.

Kokainizacija tržišta droge poslednjih godina nikako ne ide na ruku bolivijskom napitku i smanjuje njene šanse za ekspanziju u svetu. Sve što ima veze sa kokainom tretira se još opasnijim nego ranije i ništa tu ne mogu Bolivijci koji do besvesti ponavljaju da je kokain droga ali da žvakanje listova koke, čaj od listova koke, kolači s kokom...sve to ni izdaleka nije droga i manje je štetno od duvana.


Reklamni pano kompanije Koka kola

No, američka Coca Cola, 125 godina stari i već decenijama najvredniji svetski brand, nije propustila da primeti „drsko“ poigravanje s njenim imenom. Pozvala je senjor Ledezmu i pripretila advokatima i kaznama reda veličine mnogo miliona dolara od čega mu se zavrtelo i glavi. I morao je da pristane na vansudsko poravnanje - da naziv promeni onako kako to traži Coca Cola, tojest u Koka Kolla. I time se stavlja tačka na marketinšku subverzivnost ovog napitka. Ako nekad uspe na tržištu biće to, ipak, zahvaljući samo svojim svojstvima a ne tome što je vešto iskorišćena Coca Cola...