Fudbalsko prvenstvo sveta 2026: Kako objasniti nagli pad cena karata?
Nekoliko dana pre početka najskupljeg Svetskog prvenstva u istoriji, hiljade karata čekaju da budu prodate. Pritisnuti uza zid, preprodavci snižavaju cene. A neki čak sumnjaju da FIFA indirektno snižava cene – pišu međunarodni mediji
(Cene ulaznica povećane za skoro pet puta u odnosu na prethodno svetsko fudbalsko prvenstvo 2022. godine, foto, https://theworldcupguide.com/how-much-are-world-cup-tickets-since-1994/)
„Sve utakmice su rasprodate“, tvrdio je Đani Infantino u februaru. „Naravno, čuvamo neke karte za prodaju u poslednjem trenutku, ali sve utakmice su rasprodate“, insistirao je predsednik FIFA. Međutim, nekoliko dana pre otvaranja Svetskog prvenstva 11. juna, jedna činjenica je jasna: hiljade karata i dalje ostaju neprodate – prenosi francuski Kurie enternasional u pregledu svetskih medija (https://www.courrierinternational.com/article/billetterie-coupe-du-monde-2026-comment-expliquer-la-soudaine-chute-des-prix-des-tickets_244894):
„Kao i mnoge druge stvari u vezi sa ovim takmičenjem, istina je sasvim drugačija od onoga što nam se govori“, komentariše BBC (https://www.bbc.com/sport/football/articles/ckgpv7v4p9lo).
Prema veb-sajtu britanskog javnog servisa, od 1. juna, 74.000 karata je i dalje bilo dostupno za 86 od 104 utakmice turnira. Dovoljno da svi stanovnici Ajača, Sen Nazera ili For de Fransa, na primer, prisustvuju turniru.
„Ostalo je čak 500 karata za utakmicu otvaranja između Meksika i Južne Afrike – iako ćete morati da izdvojite skoro 2.000 evra da biste dobili jednu“, podseća BBC.
Cena... To je suština stvari.
„Prvenstvo 2026. u Severnoj Americi biće najskuplje svetsko prvenstvo u istoriji“, ističe londonski list Tajms (https://www.thetimes.com/sport/football/world-cup/article/fifa-world-cup-fans-tickets-system-2lmgz6pc0) „U svakoj kategoriji, za svaku utakmicu, cene su skoro dvostruko veće od onih koje su naplaćivane u Kataru 2022. godine.“
Da li je FIFA bila previše pohlepna, do te mere da je iscrpela toleranciju navijača i tako priredila milijardama tv gledalaca da na ekranu vide pozadinu sa polupraznim tribinama?
Prema američkom mediju Forbs ovo je verovatno tačno (https://www.forbes.com/sites/ianquillen/2026/05/19/as-world-cup-resale-ticket-prices-fall-major-uncertainty-remains/). „Ali šteta po imidž takmičenja će verovatno biti zanemarljiva“, zaključuje Forbs: „Velike utakmice će se igrati pred rasprodatim tribinama, i upravo će ti trenuci biti urezani u kolektivno pamćenje, a ne potencijalno prazna mesta između Zelenortskih Ostrva i Saudijske Arabije.“
Ipak, ove gomile neprodatih karata mogle bi da podstaknu kupovinu u poslednjem trenutku. Prema neumoljivom zakonu ponude i potražnje, cene su pale u proseku za oko četvrtinu na sajtovima za preprodaju u poslednjih nekoliko nedelja.
„Najjeftinije karte sada koštaju manje od 600 dolara, u poređenju sa 736 dolara 9. aprila“, izveštava Tajms.
Neki očekuju još veći pad cena. U intervjuu za Tajms, osnivač TicketData, platforme koja omogućava navijačima da prate cene karata na tržištu preprodaje, kaže da planira da sačeka do poslednjeg trenutka.
„Kit Pagalo je sve isplanirao za putovanje na utakmicu Australija-SAD u Sijetlu. Letovi i hoteli su rezervisani; sve što nedostaje je karta. Koliko marže sebi ostavlja? Njegov odgovor: Do sat vremena pre početka.“
Pokrenut prošle godine, ovaj sajt doživljava tri puta veći saobraćaj nego što cje imao tokom Superboula 2025. godine, važnog događaja u severnoameričkom sportskom kalendaru.
„Ljuti navijači pokušavaju na sve moguće načine da zaobiđu sistem“, ističe Tajms.
Za ove navijače, odlučne da navijaju za svoj tim u Severnoj Americi, „na tržište će verovatno uticati nekoliko neobičnih faktora u narednim danima“, upozorava Forbs. Neizvesnost vlada, posebno u vezi sa mnogo diskutovanom prodajom u poslednjem trenutku koju je Đani Infantino pomenuo u februaru. Niko zapravo ne zna koliko karata je FIFA zadržala u rezervi.
„Pad cena koji vidimo možda će podstaći očekivanje dalje prodaje na zvaničnom veb-sajtu. Ako se ove karte ne materijalizuju, cene će verovatno ponovo porasti na sekundarnom tržištu.“
Na veb-sajtu FIFA poslednjih dana zaista je primećena čudna aktivnost. Florijan Ederer, ekonomista sa Univerziteta u Bostonu, 30. maja je identifikovao neobičan priliv karata na sajtu za preprodaju SeatGeek... odmah nakon što je 40.000 karata povučeno sa zvanične blagajne. Uzgred, vrednost ovih karata je pala za dve trećine.
„FIFA nastavlja da nudi preterano visoke cene, ali odbija da to prizna i radije prodaje svoje zalihe preko platformi trećih strana“, osudio je istraživač na platformi X. Postojanje tajnog sporazuma, koji je SeatGeek negirao, moglo bi da bude obuhvaćeno istragom koju su početkom maja pokrenula tužilaštva Nju Džerzija i Njujorka u vezi sa politikom cena FIFA, prema pisanju lista Tajmsa.
„FIFA ne može sebi da priušti snižavanje svoje zvanične cene, jer bi zbog toga mogli da je tuže oni koji su kupili karte po punoj ceni.“
