Kad ekskluzivno znači mnogo

Prevela:   Tijana Vlahović

Ekskluzivnost je devalvirala. Prošli su dani kad je ona podrazumevala jedan ili možda nekoliko primeraka. Danas su to hiljade potpisanih kopija

Definicija luksuznih predmeta se menja. Ako su nekad reči "ograničeno izdanje" izazivale romantično shvatanje retkosti, pa čak i određenu diskreciju i pronicljivost, neki od današnjih najtraženijih i navodno eksluzivnih objekata dostupni su u znatnim brojkama. Ovakvi luksuzni predmeti često odslikavaju dizajnera visokog profila koji prenosi svoje umeće u ono što izgleda da je nadaleko drugačija disciplina od njegove.

Samo uzmite u obzir ono što je nedavno plasirano na tržište. Pojavio se nakit koji je osmislio arhitekta (Frenk Geri za Tifani), akten tašna iz ruku dizajnera odeće (Metju Vilijamson za Samsonajt), satovi od nekonvencionalne modne etikete (Bating ejp za Džejkob & ko) i kuhinjski porcelan kakav je zamislio glavni kuvar (Gordon Ramzi za Voterford Vedžvud). Onda se nije teško setiti ni ostalih. Tako se Donatela Versaće priključila Nokiji da bi kreirala telefon spektakularnog izgleda, Nokia 7270. U ograničenoj proizvodnji od 727 komada i dostupan samo u Austriji, telefon je rasprodat za samo mesec dana.

Dok su samo neki od navedenih ekspresno prodati kao artikli ograničenih izdanja, svima im je zajednička jedna stvar: oni su, bez opravdanja, oličenje truda oko što bolje komercijalnosti proizvoda. Oni omogućuju brendovima da se razlikuju jedni od drugih i da privlače ljubitelje određenih dizajnera. Istovremeno, udruživanje sa modom i još više arhitekturom, uzdiže konkretne objekte u kraljevstvo umetnosti.

Budući da je većini ljudi sve više stalo da kupuje izdizajnirane predmete, parametri luksuza menjaju načela. Do pre nekoliko godina, kompjuter je bio samo kutija. Ali sa ponovnim osmišljavanjem Epl kompjutera prelepi dizajn postao je dostupan masama. Takođe, nekad je bilo teško doći i do moderno dizajniranog nameštaja. Sve ovo bi značilo da ljubitelji finih predmeta sada očekuju više. Ipak, posle svega, ključni motiv za kupovinu luksuznih predmeta je uživanje u tome da se poseduje nešto što drugi ranije nisu videli.

Naravno, postoji mala doza ironije u vezi sa limitiranim edicijama. U vremenu pre industrijske revolucije, ovaj izraz korišćen je iz objektivnih razloga, samo među izdavačima. Ručno izrađeni predmeti, kao što su nakit, nameštaj i porcelan, bili su po definiciji retki i samim tim veoma privlačni za kolekcionare. U svakom slučaju na njih se odnosio termin "jedan od svoje vrste", kao oponent ograničenim izdanjima, kaže Stiven Forvard, stručnjak za antiku i nakit u londonskom Grej marketu antike.

Međutim, pojava masovne produkcije značila je da je jednistvenost izgubljena, a time i vrednost kolekcionarenja. Stoga su se tokom 20. veka, zanatlije pozabavile ograničavanjem dostupnosti određenih artikala u cilju povećavanja njihove retkosti i dugoročne vrednosti.

Na Kristijevoj aukciji nedavno, svilena marama koju je dizajnirao Pikaso prodata je za 2.400 funti. Ona je proizvedena u seriji od 100 komada 1950. godine kako bi se podudarila sa otvaranjem Instituta savremene umetnosti. Ljubitelji Pikasa i kolekcionari marama koji su se oko nje nadmetali kod Kristija kupovali su nesumnjivo delić istorije, ne samo artikal kao takav.

Za Voterford Vedžvud, angažovanje velikih umetnika današnjice nije ništa novo. U poslednje vreme sarađivali su sa modnim dizajnerima Zandrom Rods, Džasper Konranom, Vivijen Vestvud i Verom Vang. Pretpostavka je da dok većina ljudi preuređuje svoje kuhinje trošeći 5.000 dolara na „sub-zero“ frižidere, ostaje malo razloga za čuvanje finog posuđa za specijalne prilike. Piter Kameron iz Vedžvuda opisuje to kao „konzumaciju male doze luksuza svakog dana“. Setovi posuđa koje je za Vedžvud kreirala Vera Vang, dizajner venčanica, postali su best-seler u Americi, najviše zahvaljujuci njenom pristupu dizajnu, izuzetnom kvalitetu izrade, ali takođe i usled prepoznavanja brenda koji njeno ime nosi.

U svakoj generaciji nekolicina dizajnera postaju obeležje prema kome se generacija definiše. Koji će onda od današnjih predmeta izdržati test vremena? Da li će se za 50 godina naši unuci nadmetati na aukciji za Tifanijev nakit od Gerija, Samsonajtovu tašnu od Vilijamsona ili Vedžvudovo posuđe od Vere Vang?

Izvor: Inteligent life


Upozorenje:

Web časopis Balkan Magazin ne odgovara za sadržaj objavljenih komentara. Sva mišljenja, sugestije, kritike i drugi stavovi izneseni u komentarima su isključivo lični stavovi autora komentara i ne predstavlja stavove redakcije Web časopisa Balkan Magazin.

captcha image
Reload Captcha Image...