SMRT NIKAD OVAKO JOŠ NIJE BILA SEKSI!

Jedna od deviza moderne reklame jeste da seks najbolje prodaje sve. Od toga je, izgleda, pošla poljska pogrebna firma Lindner u kojoj se rodila ideja i odmah bila i realizovana - napravljen je seksi kalendar za Novu godinu sa golišavim modelkama koje u izazovnim pozama reklamiraju pogrebne kovčege. Taj kalendar je u katoličkoj i tradicionalističkoj Poljskoj izazvao zgražavanje i burnu debatu o ukusu, poštovanju smrti i granici dokle može ići reklamokratija.

Najveći spor izazvao je reklamni moto proizvodjača “Mrtvački sanduk u kome izgledaš kao da si živ“. Mišljenja su krajne podeljena – od toga da je to vrhunac neukusa do pohvala nadrealističkoj invenciji (sličnoj onoj iz svojevremenog reklamnog hita jednog pogrebnog zavoda u Srbiji „Na vama je samo da umrete, sve ostalo je naša briga“). Lavina komentara i mišljenja, koju je izazvala serija reklamnih fotografija pod naslovom „Smrt još nikad nije bila ovoliko seksi“ sručila se na stranice servera www.wp.pl pri čemu se izražavaju dosta različiti nazori ali, ipak, preovladjuju mišljenja da je povezivanje erotike s krajem života nedozvoljivo, i u najmanju ruku netaktično.

„Samu ideju da se napravi kalendar koji reklamira mrtvačke sanduke smatram izvitoperenom. To je kao da bismo odsad morali da odbrojavamo vreme do smrti“, napisao je izvesni Elbereth. „To je zaista nenormalno, u životu mi nikad ne bi palo na um povezivati seks s pogrebnim sanducima“, dodaje Piotr.

Tome se priključuje i Anusia kojoj su fotografije „krajnje neukusne“ i „samo pokazuju da je prozvodjač spreman da na putu do svog cilja gazi preko mrtvih“.

Većina učesnika u Internet debati upozorava da u temi smrti postoje „neprekročive granice“. A najveće kontroverze izazivala je fotografija neveste koja je opkoračila i tako zasela na pogrebni kovčeg. Za neke je to bila „ogavna nekrofilija“.

„Mediji i reklama, nažalost, sve trpaju u istu vreću - zabavu, smrt, svadbe, pogrebe“, rezimira jedan ogorčeni komentator.

Ova inovatorska reklamna kampanja izazvala je i neka pozitivna reagovanja, mada izrazito manjinska. Ljudi hvale firmu za ideju i „odvažan pristup u realizaciji“.

„Da bi se čovek za nešto izborio, ponekad se treba poslužiti šokom. To je sjajna ideja, inače, nikad ne bismo čuli za tu firmu“, napisao je izvesni Hlut.

A Dzunia smatra da je važna, pre svega, ideja i da su slike lepe. „Aplauz za marketing. Humora nikad nije previše, posebno smo preplavljeni ispraznim reklamama“... „Na ovaj način tema smrti prestajaće biti tabu u ovoj tradicionalističkoj katoličkoj zemlji. Smrt je, prema onima koji kampanju hvale, deo života, što, nažalost, Poljska još ne razume“.