Surova istina o Fejsbuku

M. L.

Jedan od osnivača Fejsbuka otkriva kako je ova društvena mreža uspela da postane najraširenija (i da njenim tvorcima donese bogatstvo), zahvaljući igri na slabosti ljudske duše
(foto, Šon Parker)

Gutamo Fejsbuk, ne sluteći da smo objekti jednog sjajno zamišljenog plana koji koristi naše slabosti. U njemu ništa ne fali. Njegov deo je i "zaslađenje" koje nas nesvesno vezuje za ovu mrežu. A, takođe, i "mljackamo"...

Urednik servera Anxios nije verovao svojim ušima. U razgovoru s milijardeerom Šonom (Sean) Parkerom, jednim od osnivača najpopularnije društvene mreže, ovaj mu je servirao seriju šokantnih otkrića i (nije preterano reći) surovu istinu o Fejsbuku i njegovom uspehu, sazdanom na slabostima ljudske duše.

Ukratko, Fejsbuk koristi ranjivosti čoveka, reklo bi se posebno izražene kod mlađih, i to postupno. Korisnicima daje priliku da stupe u široki prostor komunikacije. Korisnik napiše nekoliko saveta, pouka, napiše svoju ocenu nekog događaja, zauzme neki stav i odmah je zadovoljan sobom. Nekoga je "natrljao", nekog urazumio, nekog pohvalio. U običnom životu takve prilike retko ima, a na Fejsbuku mu se to može stalno...

Korisnik  se "upecao" ali to nije kraj. Osnivač je smislio kako da njegovu pažnju i prisustvo na Fesbuku produži što više.

"Temeljna ideja, koja je stajala iza ove alplikacije, bila je kako da se privuče njegova pažnja i obezbedi vezanost za mrežu. A to znači da mu se ponudi povremeno i neka nagrada za to", hladnokrvno objašnjava Parker lajtmotiv tvoraca Fejsbuka. I tako su došli na ideju da slatka nagrada korsniku postane komanda "Like", kojom se ceni fotografija ili neki drugi prilog na mreži.

Ova izmišljena slatka nagrada dovela je do stanja koje kod nekih podseća čak na "zavisnost". Osećanje zadovoljstva zbog lajkova svojih priloga oni nastoje da postignu ponovo i ponovo.

"To znači da im svakog trenutka moramo nuditi izvesnu malu količinu dopamina (supstanci koje izazivaju zadovoljstvo). Korisnike to pobuđuje na pisanje novih priloga i slikanje i objavljivanje novih fotografija što vodi novim lajkovima i komentarima. To je kao vezivanje nekog socijalnog čvora", dodaje Parker, i nema problema sa sledećim zaključkom: "Zloputrebiili smo ranjivost ljudske psihe. Znali samo šta radimo. Radi se o predumišljaju".

Fesbuk ima sada oko 2,3 milijarde korisnika. Gubtak privatnosti im ne smeta, prema Parkeru, ljudi se tome predaju dobrovoljno.

"Ne malo ljudi su mi prišili i rekli da nisu na socijalnim medijima. A ja sam im poručio: "Ok, ali ćete, se ipak, jednom na njih zakačiti"...

On, istovremeno, ne krije i bojazni od uticaja Fajsbuka.

"Verovatno, to na čudan način počinje da ruši vašu produktivnost. A sam Bog zna šta se odigrava u mozgovima naše dece", upozorava Parker, inače,  suosnivač i muzičke mreže Napster i član uprava Spotify. Vrednost njegove imovine se procenjuje na više od dve milijarde dolara.      

Na razne uticaje socijalnih mreža upozorava mnoštvo IT stručnjaka. Pojavio se i fenomen "zavisnosti od Fejsbuka". Otkrio ga je jednonedeljni eksperiment na Univerzitetu u Kopehagenu u kome je učestovalo 1.095 ljudi. Od jedne polovine, autori istraživanja zatražili su da tokom sedam dana nastave da normalno koriste Fejsbuk a od druge polovine da ga ne koriste. Kod ovih drugih izbila je jaka zavist prema prvim, i sve ljubomornije pratili su njihovu aktivnost na mreži. Njih 207 nisu uspeli to da izdrže i izašli su iz eksprimenta pre kraja".


Upozorenje:

Web časopis Balkan Magazin ne odgovara za sadržaj objavljenih komentara. Sva mišljenja, sugestije, kritike i drugi stavovi izneseni u komentarima su isključivo lični stavovi autora komentara i ne predstavlja stavove redakcije Web časopisa Balkan Magazin.

captcha image
Reload Captcha Image...